Tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp

Tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp cần được đánh giá và xem xét kĩ lưỡng để vừa phát triển nhu cầu sáng tạo, vừa nâng cao trách nhiệm bảo đảm an toàn cho người sử dụng.

• Tìm hiểu về tác động của GPT trong chiến lược kinh doanh
• Lợi ích của cơ sở dữ liệu định hướng tài liệu AI trong kỷ nguyên Big Data
• Lợi ích của việc sử dụng AI GraphQL trong truy vấn dữ liệu
• Ý nghĩa đạo đức của việc ra quyết định bằng máy
• Giới thiệu và tìm thiểu đặc trưng về tăng cường dữ liệu AI

Đi đôi với sự phát triển về công nghệ là sự xem xét về tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp.

Sự ra đời của phương tiện truyền thông tổng hợp (Synthetic Media), bao gồm các tác phẩm, người có ảnh hưởng ảo và các dạng nội dung được tạo giả tạo khác, đã mở ra một thế giới khả năng sáng tạo. Các nghệ sĩ, nhà làm phim và nhà quảng cáo giờ đây có thể tạo ra những trải nghiệm chân thực và sống động mà trước đây không thể tưởng tượng được. Tuy nhiên, giống như bất kỳ sự đổi mới công nghệ nào, ý nghĩa đạo đức của phương tiện tổng hợp phải được xem xét cẩn thận để đảm bảo rằng tiềm năng của nó được khai thác một cách có trách nhiệm.

Thách thức trong việc đảm bảo tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp

Một trong những mối quan tâm đáng kể nhất xung quanh việc đảm bảo tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp là khả năng các tác phẩm deepfake bị sử dụng cho mục đích xấu. Deepfakes là các video do AI tạo ra, ghép khuôn mặt của một người lên cơ thể của người khác, thường có độ chính xác kỳ lạ. Mặc dù công nghệ này đã được sử dụng cho mục đích hài hước và tạo nội dung lan truyền, nhưng nó cũng có khả năng được sử dụng làm vũ khí cho các chiến dịch đưa thông tin sai lệch, thao túng chính trị và tấn công cá nhân. Ví dụ: deepfake đã được sử dụng để tạo nội dung khiêu dâm không có sự đồng thuận, trong đó khuôn mặt của một cá nhân được ghép vào nội dung rõ ràng mà không có sự đồng ý của họ, gây tổn hại đáng kể đến danh tiếng và sức khỏe tinh thần của nạn nhân.

Một số giải pháp đảm bảo tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp

Tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp cần được đánh giá và xem xét kĩ lưỡng để vừa phát triển nhu cầu sáng tạo, vừa nâng cao trách nhiệm bảo đảm an toàn cho người sử dụng.

Nghiên cứu công cụ phát hiện Deepfake

Để giải quyết những lo ngại về tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp, các nhà nghiên cứu và nhà phát triển đang nghiên cứu các công cụ phát hiện deepfake có thể xác định và gắn cờ nội dung bị thao túng. Các nền tảng truyền thông xã hội cũng đang thực hiện các bước để quản lý sự lây lan của deepfake, trong đó một số nền tảng cấm đăng nội dung tổng hợp gây hiểu lầm hoặc có hại. Tuy nhiên, đạt được sự cân bằng hợp lý giữa việc cho phép tự do sáng tạo và ngăn chặn việc sử dụng có mục đích xấu là một thách thức phức tạp đòi hỏi phải có sự đối thoại liên tục giữa các bên liên quan, bao gồm các nhà hoạch định chính sách, nhà công nghệ và người sáng tạo nội dung.

Thiết lập nguyên tắc cho việc quảng cáo bằng những người có ảnh hưởng ảo

Một cân nhắc khác về tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp là việc sử dụng những người có ảnh hưởng ảo trong quảng cáo và tiếp thị. Những người có ảnh hưởng ảo là những nhân vật do máy tính tạo ra đã thu hút được lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng truyền thông xã hội, thường làm lu mờ mức độ phổ biến của những người đồng nghiệp là con người. Các thương hiệu đã nhanh chóng tận dụng xu hướng này, hợp tác với những người có ảnh hưởng ảo để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Mặc dù điều này có vẻ giống như một chiến lược tiếp thị sáng tạo và vô hại nhưng nó đặt ra câu hỏi về tính minh bạch và tính xác thực trong quảng cáo.

Ví dụ, những người có ảnh hưởng ảo không phải tuân theo các quy định giống như những người có ảnh hưởng là con người, những người được yêu cầu tiết lộ nội dung được tài trợ và tuân thủ các tiêu chuẩn quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến sự thiếu minh bạch trong các thông điệp tiếp thị được truyền tải, có khả năng gây hiểu lầm cho người tiêu dùng. Ngoài ra, những người có ảnh hưởng ảo không phải chịu những cân nhắc về mặt đạo đức giống như những người có ảnh hưởng là con người, chẳng hạn như tác động của việc quảng bá hình ảnh cơ thể không lành mạnh hoặc duy trì những định kiến ​​​​có hại. Khi mức độ phổ biến của những người có ảnh hưởng ảo tiếp tục tăng lên, điều cần thiết là các cơ quan quản lý và nhà quảng cáo phải thiết lập các nguyên tắc đảm bảo duy trì các hoạt động đạo đức.

Phân biệt rõ ranh giới giữa quyền tác giả và quyền sở hữu trí tuệ

Cuối cùng, tính đạo đức của phương tiện truyền thông tổng hợp trong các ngành công nghiệp sáng tạo đặt ra câu hỏi về quyền tác giả và quyền sở hữu trí tuệ. Khi nội dung do AI tạo ra ngày càng phức tạp hơn, việc phân biệt giữa công việc do con người và máy tạo ra ngày càng khó khăn hơn. Điều này làm mờ đi ranh giới về quyền tác giả và đặt ra câu hỏi về việc ai sẽ được ghi nhận và bồi thường cho việc tạo ra các phương tiện truyền thông tổng hợp. Hơn nữa, vì nội dung do AI tạo ra thường dựa trên các tác phẩm hiện có nên có nguy cơ vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của người sáng tạo ban đầu.

Kết luận

Tóm lại, sự gia tăng của các phương tiện truyền thông tổng hợp mang lại cả những cơ hội thú vị và những thách thức đạo đức đáng kể. Khi chúng ta tiếp tục khám phá tiềm năng sáng tạo của công nghệ này, điều quan trọng là phải tham gia vào một cuộc đối thoại hợp tác và chu đáo nhằm cân bằng giữa nhu cầu đổi mới với trách nhiệm bảo vệ các cá nhân và xã hội khỏi những tổn hại tiềm ẩn. Bằng cách đó, chúng ta phải đảm bảo rằng tính đạo đức của phương tiện tổng hợp được xem xét và sử dụng đúng cách, làm phong phú thêm cuộc sống của chúng ta và thúc đẩy một thế giới được kết nối và giàu trí tưởng tượng hơn.

Quỳnh Anh (dịch từ Ts2.space: https://ts2.space/en/the-ethics-of-synthetic-media-balancing-creativity-and-responsibility/)

Tin liên quan:

• Cậu bé 13 tuổi thiết kế trang web cho công ty của mẹ
• Các giải pháp CASB: Tăng cường tuân thủ và bảo mật đám mây (Cloud)
• So sánh DataOps và Quản lý dữ liệu truyền thống
• Generative Design và IoT: Kỷ nguyên mới của kết nối sự sáng tạo
• Vai trò của Thực tế chéo – Cross Reality (XR) với nghệ thuật và bảo tồn văn hóa
• So sánh Công nghệ Flashblade với các giải pháp lưu trữ truyền thống
• Tận dụng Predictive Analytics (Phân tích Dự đoán) để cải thiện kết quả học tập
• Tăng cường bảo mật bằng cách tích hợp SSO và các nhà cung cấp danh tính